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La Experiencia de Cannes 2024 y la Influencia de la IA en Procesos Creativos
La integración de IA, creatividad y estrategia marca el futuro de la publicidad, conectando emociones y generando impacto auténtico.
Esta conferencia organizada por el Comité Marca, Marketing y Ventas presidida por María José Romero, de Tangity y vicepresidida por Claudia Jiménez de TotalEnergies y Jesús Ramírez Lara de AXA, exploró las tendencias emergentes en el marketing y la publicidad, con un enfoque especial en el impacto de la inteligencia artificial (IA) y los datos en los procesos creativos.
El encuentro se centró en las tendencias observadas en el Festival de Publicidad de Cannes.
Jesús Ramírez, vicepresidente del comité y Director de Marca en AXA, presentó las principales campañas galardonadas en el Festival de Publicidad de Cannes. Destacó la importancia de la valentía y el conocimiento profundo para conectar emocionalmente con las audiencias, más allá de la tecnología.
Caso destacado - Victoria 285: Se analizó esta campaña de AXA, que aborda la desigualdad de género y subraya la urgencia de actuar. Según el concepto de la campaña, la igualdad total se alcanzaría en 285 años. Este caso ejemplifica cómo la estrategia, creatividad y datos pueden impulsar mensajes impactantes.
La IA en creatividad: Se destacó el papel transformador de la IA para optimizar procesos, descubrir oportunidades y conectar con nuevas audiencias. Más que una herramienta, la IA permite enfoques disruptivos y auténticos.
Mesa redonda: Expertos creativos como Gastón Guetmonovitch (Chief Creative Officier en Leo Burnett España), Juan Frías (Executive Creative Director en Leo Burnett España), Miguel Gomis (Head of Brand Strategy en Publicis Groupe España), María Ferrandez (Client Lead en Leo Burnett España) y María Barcina (Responsable Estrategia de Marca AXA España) reflexionaron sobre el impacto de la IA en la generación de insights y la ejecución de ideas creativas, compartiendo sus experiencias en el desarrollo de Victoria 285.
El evento subrayó que el éxito en la publicidad actual radica en la integración de creatividad, estrategia y tecnología, con una mirada innovadora y emocional. La IA se posiciona como un aliado esencial para navegar el futuro del marketing y generar un impacto duradero. En un mundo donde los cambios ocurren a una velocidad vertiginosa, la verdadera clave para generar un impacto significativo radica en la integración de estrategia, creatividad y tecnología. Ya no basta con seguir las tendencias; es necesario pensar de manera disruptiva, conectar con las emociones y crear experiencias auténticas.
